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那么你认为为什么还要谈论它呢

肯定是杜蕾斯。你还记得这个帖子吗?实时营销还是这个?实时营销该内容的病毒传播量是巨大的。出于这个原因,我们决定采访杜蕾斯意大利公司的营销经理NicolòScala,他在一种好奇心与另一种好奇心之间告诉我们实时营销为何有效、如何将其纳入编辑计划以及何时(不)使用它。杜蕾斯意大利的秘密瓦伦蒂娜:让我们从语气开始吧。杜蕾斯意大利公司采取了一种轻松有趣的方式,而且似乎很有效。怎么会?尼科洛:是的,我们喜欢称之为戏谑的挑衅语气。这是一种有效的沟通方式,因为它可以让我们关注像性这样的敏感话题。开玩笑的语气本身并不是目的。我们的目标是在谈论杜蕾斯这个品牌之前,让每个人都开始谈论安全性行为。通过这种方式,我们设法与我们的目标(潜在的16岁至54岁)保持相关性和横向性。

意大利是一个与宗教密切相关的国家,性被视为禁忌然

而杜蕾斯在社交媒体上拥有大量追随者。N:确实,你明 电话号码 白了。事实是,在意大利,“性=禁忌”等式最初源于宗教话语,但后来转变为真正的心理图谋。可以说,教皇本人宣称需要在学校进行性教育。因此,也许这也是我们的语气起作用的原因,因为我们设法谈论并让人们谈论一个本身“沉重”的话题,使其变得轻松。V:那么,考虑到某些社会文化特征,你的玩笑式挑衅行为是否只在意大利有效?纽:我们可以说是的。事实上,其他国家对于杜蕾斯有着完全不同的传播策略。语气更加严肃和制度化,几乎没有即时营销的倾向。在意大利,性是禁忌,但它也是激情和调情。在其他国家,

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性比较冷淡,因此通过更认真的沟通来治疗它会更有效

用这种方法是否也可以让您在一年中的某些时段交替更严 阿根廷 WhatsApp 号码列表 肃的时刻,而不会失去参与度?纽:没错。对于杜蕾斯来说,有一些重要的日子,比如世界艾滋病日,我们的语气变得更加严肃,正是因为这个话题需要更加敏感和制度化的沟通。这创造了一种完美的平衡,使我们能够全年保持相关性。如果我们一年到头都很认真,我们可能会变得无聊,谁会关注一个无趣的页面呢?没有人!我们提高安全性行为意识的使命将瞬间消失。V:好的,这一切听起来都很好。但有什么缺点吗?N:是的,显然是的。这种类型的沟通并不总是受到所有目标受众的欢迎。不同群体对某些主题的接受程度不同,因此有时笑话并不适合每个人。

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