如何利用内容营销来培养潜在客户
大多数人认为成功的内容营销策略是收集大量潜在客户的策略。虽然情况可能如此,但如果您可以创建一个内容营销策略,有效地通过销售漏斗移动潜在客户,那么它可能比最长的潜在客户列表更有价值。这种移动潜在客户的过程被称为培育,而内容在潜在客户培育中发挥着巨大作用。以下是通过内容培育潜在客户的 条提示。 漏斗顶部 对于大多数用户来说,第一步被称为“意识”阶段。此时用户可能并不打算专门购买,而是逐渐熟悉您公司的品牌和随后的价值信念。内容对于渠道顶部至关重要,也是您提高品牌知名度的绝佳机会。培育阶段的内容旨在撒大网、煽动情绪、覆盖顶级话题。以下是一些对漏斗顶部有效的常见内容类型: 电子书和白皮书:顶级电子书和白皮书可用于涵盖您的产品的价值主张,并且是您根据不同主题生成电子邮件列表的方法。一旦您了解用户下载的电子书或白皮书感兴趣的主题,您就可以更有针对性地制定未来的内容。 信息图表和博客文章 低承诺内容是漏斗顶部内容的定义。信息图表和博客文章信息量较少,更适合情感诉求,可以实现这一目标。它们为您提供了发展品牌个性和身份的机会。这将为您带来品牌资产,并为潜在客户提供不可估量的价值。 常见问题解答页面: 常见问题解答页面是漏斗类型内容的顶部,非常适合提供潜在客户信息,帮助他们放心地进行购买。在每个行业中,在用户准备购买之前都需要解决一些常见的问题或障碍。如果您可以有效地创建一个页面,在用户闲暇时直接向他们解决这些问题,那么当他们准备好时,他们将能够自行通过渠道。 视频: 视频是向潜在客户传达品牌产品和身份的另一种好方法。此类内容不仅比标准文本内 阿尔巴尼亚手机号码列表 容或静态数字媒体更具吸引力,而且还具有多种感官,可能会带来更有效的消息传递。 漏斗中部 当潜在客户开始通过渠道时,他们会寻找更深入、信息更丰富的内容。顶级内容非常适合吸引眼球和引起注意,但为了有效培育潜在客户,漏斗的中部和底部至关重要。中期阶段的内容比初始阶段更加利基和以产品为中心。用户已经对您的产品产生了兴趣,现在他们需要一个理由来继续使用您的解决方案。 以下是一些在渠道中间非常有效的常见内容类型 时事通讯和电子邮件: 如果您的顶级内容有效地完成,您将有望建立许多电子邮件列表。电子邮件列表应尽可能缩小,以便您可以提供定制的营销电子邮件和新闻通讯。确保电子邮件中的内容符合您的品牌和用户的指定兴趣。创建持久用户响应的号召性用语。 产品/购买指南: 有关您的价值产品、产品优势和易用性的长篇信息指南是中期阶段非常有效的内容类型。用户应该能够在您的网站上访问和下载这些指南,并且通过控制内容,您可以创建更窄的电子邮件列表。 客户推荐/评论:推荐和评论是一种未得到充分利 BH 线索 用的内容形式,但对于潜在客户培育来说却非常有效。它们有助于消除悔恨,并能在正确的方向上提供小小的推动。 漏斗底部 在此阶段,用户对您的品牌、产品或内容高度忠诚。这为您提供了一个独特的机会,可以通过您的内容来吸引潜在客户。此阶段的内容需要非常小众,并且应该展示您的专业知识。该内容应该使行动永久化并克服销售的最终反对意见。以下是漏斗底部使用的一些常见内容类型: 优惠券: 虽然我不太喜欢优惠券,因为它们只关注短期,但它们确实有优点,特别是对于漏斗底部的转化。